近日，深圳華僑城洲際大酒店迎來(lái)了“2007中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇”的品牌盛會(huì)，本屆會(huì)議的主題是“尋找品牌發(fā)展的大智慧”，期間，第三屆“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”的評(píng)選結(jié)果揭曉，共有18家公司的品牌建設(shè)案例獲獎(jiǎng)，陜汽案例“發(fā)布《中國(guó)卡車司機(jī)生存現(xiàn)狀藍(lán)皮書》；發(fā)起《中國(guó)卡車司機(jī)節(jié)》”榮獲貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。陜汽銷售公司市場(chǎng)部劉科強(qiáng)經(jīng)理參加了頒獎(jiǎng)儀式。
第三屆“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”評(píng)選，是由中國(guó)頂尖的財(cái)經(jīng)傳媒《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》與全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand聯(lián)手發(fā)起主辦，評(píng)選活動(dòng)綜合品牌建設(shè)多方因素，從不同的側(cè)面，深度分析在一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)上真正有價(jià)值的、有指導(dǎo)意義的品牌建設(shè)實(shí)踐，反映目前中國(guó)市場(chǎng)特征下的品牌建設(shè)特點(diǎn)。
據(jù)主辦方《21世界經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的組織者石主管介紹：“本次最佳品牌案例評(píng)選本著平等、公開、公正的原則，歷時(shí)三個(gè)月，涉及了金融、汽車、保險(xiǎn)、地產(chǎn)、通訊、消費(fèi)品等10余行業(yè)，包括中國(guó)移動(dòng)、招商銀行、蒙牛、海爾、伊利等百余家中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)參評(píng)，獲獎(jiǎng)案例均是經(jīng)過(guò)專家精心篩選，現(xiàn)場(chǎng)陳述及答辯綜合評(píng)比后的佼佼者，這些案例無(wú)疑是2007年度中國(guó)品牌建設(shè)案例的精品之作，為中國(guó)品牌建設(shè)提供具有方向性與指導(dǎo)性的建議，其市場(chǎng)價(jià)值不可估量。”
陜汽案例之所以能在百余案例中脫穎而出，得到評(píng)為專家的普遍認(rèn)可，說(shuō)明陜汽在品牌創(chuàng)意方面的策劃及傳播策略上有獨(dú)到的見(jiàn)解，在汽車行業(yè)的處于領(lǐng)先地位。從獲獎(jiǎng)案例的策劃過(guò)程中分析，陜汽能緊緊抓住中國(guó)卡車司機(jī)這個(gè)常常被人忽視的人群，在4月23日于上海成功發(fā)布《中國(guó)卡車司機(jī)現(xiàn)狀藍(lán)皮書》和《陜汽重卡客戶關(guān)懷工程》，于6月19日發(fā)起首個(gè)《中國(guó)卡車司機(jī)節(jié)》，開啟了《陜汽重卡客戶關(guān)懷工程》的關(guān)懷基金，以實(shí)際行動(dòng)關(guān)懷卡車司機(jī)，實(shí)在讓人感動(dòng)；而在傳播策略上，陜汽能緊扣活動(dòng)進(jìn)展的各環(huán)節(jié)，圍繞核心訴求對(duì)象——用戶，有計(jì)劃、有條不紊的開展傳播活動(dòng)，使整個(gè)活動(dòng)顯得有秩序更有效果。此品牌案例整個(gè)貫穿了“情系風(fēng)雨 德贏天下”的思想，始終以“關(guān)愛(ài)”為主線，獨(dú)樹一幟，耐人回味，產(chǎn)生了很好的社會(huì)效果。
近幾年，陜汽在品牌案例建設(shè)方面取得了業(yè)界矚目的成就。先后運(yùn)作了“陜汽高級(jí)營(yíng)銷顧問(wèn)會(huì)”“用戶回娘家”“用戶夏令營(yíng)”“品牌宣言”“陜汽重卡 服務(wù)中國(guó)”等一系列有特色的品牌活動(dòng)，在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)，產(chǎn)生了巨大的市場(chǎng)影響，尤其是《品牌宣言》活動(dòng)，宣示陜汽品牌堅(jiān)持“德贏天下 品質(zhì)成就未來(lái)”的理念，遠(yuǎn)離低品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)持為市場(chǎng)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在業(yè)內(nèi)及市場(chǎng)引起了強(qiáng)烈反響。值得稱贊的是：陜汽行業(yè)首次“發(fā)布《中國(guó)卡車司機(jī)生存現(xiàn)狀藍(lán)皮書》；發(fā)起《中國(guó)卡車司機(jī)節(jié)》”活動(dòng)，能從關(guān)愛(ài)卡車司機(jī)的高度出發(fā)，用實(shí)際行動(dòng)關(guān)注、關(guān)懷、關(guān)愛(ài)卡車司機(jī)這個(gè)龐大的、卻往往被人忽視的群體，將陜汽特色的“德贏”文化很好的滲透到企業(yè)及市場(chǎng)的每個(gè)角落，獲得了巨大成功。
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中國(guó)卡車網(wǎng)在線新聞組 張濤
