近日，東風汽車在寧波、大連、長沙三地的形象店同時舉行開業(yè)慶典。據(jù)最新統(tǒng)計，截至到今日，“東風汽車”在全國已擁有69家品牌形象店，年內將達到120家，這標志著“東風汽車”的“星河計劃”在穩(wěn)步推進下初具規(guī)模。
形象店建設是“星河計劃”的載體，而“星河計劃”又是“東風汽車”實施品牌傳播戰(zhàn)略的重要組成部分。東風裕隆汽車銷售有限公司狠抓品牌形象店的布局與建設，經過快速推行，一批渠道形象統(tǒng)一，展場、售點布置訴求達標的品牌形象店在全國多個大中城市穩(wěn)穩(wěn)扎根。
通過形象店建設，能夠進一步為當?shù)氐臇|風客戶提供更好的服務，提升東風輕卡的市場占有率，強化東風輕卡的競爭能力，同時為形象店提供更好、更寬廣的成長空間。
2004年，“東風汽車” 啟動網絡發(fā)展戰(zhàn)略——“星河計劃”，率先在輕卡銷售領域引入品牌專營店的銷售模式。建立品牌形象店是“東風汽車”建立多贏的渠道關系、扁平化的渠道結構，從而建立差異化渠道競爭優(yōu)勢的重大舉措�！皷|風汽車”品牌形象店分為Ａ、Ｂ、Ｃ、Ｄ四個等級，是在保持核心功能和識別元素統(tǒng)一的前提下，結合各地區(qū)的市場規(guī)模、市場形態(tài)和經銷商的業(yè)績能力，以及在進一步優(yōu)化網絡布局，量體裁衣，充分利用存量的前提下進行建設，從而達到營銷渠道改造、提升和協(xié)同的效果。
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中國卡車網在線新聞組 海東勝
