又是一年春來(lái)到，隨著貨運(yùn)市場(chǎng)的回暖，貿(mào)易總公司在全國(guó)實(shí)施“春耕行動(dòng)”，全力促銷解放“四威”等06全系列產(chǎn)品。
以解放第五代產(chǎn)品平臺(tái)的收官之作,駿威在南京上市為標(biāo)志，解放第五代產(chǎn)品平臺(tái)全面構(gòu)建完成。為保證解放全系列產(chǎn)品快速切入市場(chǎng)，讓廣大用戶充分認(rèn)知和了解放“四威”（奧威、大威、悍威、駿威）等06系列產(chǎn)品的賣點(diǎn)、產(chǎn)品品質(zhì)、系列車型，一汽貿(mào)易總公司精心策劃，制定了解放2006“春耕行動(dòng)”方案�！按焊袆�(dòng)”主要強(qiáng)化06年解放重點(diǎn)產(chǎn)品和重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的推廣、拓展，突出重點(diǎn)產(chǎn)品和重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的差異化宣傳。
在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，他們通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品升級(jí)、駿威投放、區(qū)域市場(chǎng)推廣三個(gè)階段，達(dá)到明確的敲準(zhǔn)產(chǎn)品訴求點(diǎn)、有效掌控產(chǎn)品推廣節(jié)奏的目的，保證推廣策略達(dá)到最佳實(shí)施效果�！按焊袆�(dòng)”在提供重點(diǎn)市場(chǎng)、重點(diǎn)產(chǎn)品的普通性推廣總體策略的同時(shí)，圍繞重點(diǎn)，以模塊化的形式構(gòu)成，以便于各區(qū)域市場(chǎng)根據(jù)不同的市場(chǎng)情況選擇不同的推廣重點(diǎn)及根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)的實(shí)際情況制定差異化的推廣時(shí)間節(jié)點(diǎn)。冀東解放銷售公司為了推廣“大威”產(chǎn)品，總結(jié)出“大威”的“三低”和“四大”，“三低”即購(gòu)車成本低，運(yùn)營(yíng)成本低，維修費(fèi)用低；“四大”即大排量，大扭矩，大功率，大差價(jià)。他們?cè)谑袌?chǎng)上造勢(shì)，派宣傳車宣傳“大威”，廣發(fā)傳單，招引客戶。通過(guò)已經(jīng)使用“大威”產(chǎn)品用戶的現(xiàn)身說(shuō)法，來(lái)吸引更多人購(gòu)買解放產(chǎn)品，使“大威”在唐山市場(chǎng)越來(lái)越受到青睞。
隨著“春耕活動(dòng)”的開(kāi)展，重點(diǎn)產(chǎn)品推廣和區(qū)域市場(chǎng)拓展將有機(jī)地互動(dòng)、結(jié)合，提高“四威”產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)高潮期搶市場(chǎng)、搶份額、上增量的營(yíng)銷目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)全年的營(yíng)銷目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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